Decathlon. Em breve na capital dos gaúchos...

Até a metade deste ano a gigante de material esportivo irá se instalar em Porto Alegre. A multinacional DECATHLON, possui aproximadamente 1060 lojas em 25 países ao redor do mundo. Nascida na França, a loja de material esportivo pertencente ao grupo empresarial Oxylane, tem o foco na manutenção dos preços baixos e na qualidade dos seus produtos. A empresa projeta para junho a abertura de sua primeira loja na capital dos gaúchos. A unidade será instalada na Avenida Nilo Peçanha. Sou suspeito para falar da Decathlon, pois passo horas dentro da loja quando vou à Floripa. Para quem ainda não conhece, a loja é um paraíso de artigos esportivos, comercializa tudo relacionado a atividade física, camisas "segunda pele", bolas, raquetes, barracas, mochilas, toucas, suplementos, bicicletas, roupas de esqui e tudo mais que você possa imaginar, qualquer esporte que você for praticar é possível encontrar material na Decathlon, inclusive caça e pesca. A loja possui uma boa quantidade de tênis também, marcas como Nike, Puma e Adidas, estarão presentes na unidade de Porto Alegre.
Atualmente a Decathlon, atua em toda a cadeia esportiva, desde a pesquisa, passando pelo projeto, pela concepção, produção, logística até chegar ao ponto de venda, A empresa também mantém comércio online em países como França, Reino Unido, Brasil e Espanha. Tendo como maiores mercados Portugal, Espanha e Itália, a rede oferece 55.000 produtos para mais de 70 milhões de consumidores, vendendo aproximadamente 520 milhões de artigos anualmente. Com uma equipe formada por mais de 65 engenheiros e pesquisadores e aproximadamente 50 laboratórios internos e externos, a marca desenvolve todos os anos mais de 3.500 novos produtos, realiza 60.000 testes e lança mais de 50 inovações.


● A DECATHLON possui 20 marcas próprias, disponibilizando aos esportistas e consumidores locais produtos para a prática de aproximadamente 60 modalidades esportivas por loja.

● A empresa mantém estreitos relacionamentos com esportistas que opinam sobre características e benefícios dos produtos, que são desenvolvidos nos laboratórios das unidades produtivas espalhadas pela França.



Dados da Empresa: 


● Origem: França

● Fundação: 27 de julho de 1976

● Fundador: Michel Leclercq

● Sede mundial: Villeneuve d’Ascq, França

● Proprietário da marca: Oxylane Group

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● Chairman: Yves Claude

● Presidente: Michel Leclercq

● Faturamento: €9,2 bilhões (estimado)

● Lojas: 1060

● Presença global: 25 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: França, Espanha e Itália

● Funcionários: 65.000

● Segmento: Varejo (esportes)

● Principais produtos: Vestuários, calçados e equipamentos esportivos

● Concorrentes diretos: Go Sport, Sports Direct, Intersport e Centauro (Brasil)

● Ícones: Os serviços personalizados oferecidos nas lojas

● Slogan: Esporte para todos | Tudo para esporte.

● Website: http://www.decathlon.com.br/

Adidas e Puma: a curiosa história de amor e ódio nas empresas que mudaram o esporte

Os irmãos Adolf e Rudolph Dassler montaram uma fábrica de calçados que foi muito bem. Mas os dois brigavam muito e acharam melhor separar. Assim nasceram a Adidas e a Puma.

Adidas

Alemanha. Calçados, roupas e materiais esportivos. 1949.
Começar um pequeno negócio não é fácil. Se você resolver encarar a tarefa sozinho, vai se preparando, pois o trabalho é dobrado. Por isso mesmo muita gente procura um sócio, aquela pessoa de confiança que chega para dividir ambições e prejuízos. Em muitos casos esse parceiro é escolhido dentro do próprio ambiente familiar. Sendo assim, é muito natural ver parentes em primeiro grau abrindo comércios por aí.
Foi o que aconteceu com os irmãos Adolf Dassler e Rudolph Dassler.
Os dois tinham experiência com calçados e resolveram montar uma fábrica chamada Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Calçados Esportivos Irmãos Dassler). A coisa andou bem até que uma regra de ouro da sociedade entrou no jogo, associada à verdade mais palpável da relação entre irmãos. Essa lei antiga e inflexível diz que parentes e sócios sempre brigam, não lhes faltando nunca motivos, sejam eles autênticos ou não.
Assim foi com os Dassler depois de 28 anos juntos: cada um seguiu seu próprio rumo. Sentimentos fraternos à parte, a cisma deles foi uma das mais significativas do capitalismo moderno.
Adolf, usando seu apelido (adi) e as três primeiras letras de seu sobrenome (das), fundou a Adidas. Rudolph não ficou atrás e logo depois fundou a Puma. Que família?
Curiosidades Adidas
1. Em 28 anos juntos, Rudolph e Adolf alcançaram sucesso com os calçados que fabricavam. Em 1936, por exemplo, foi com a ajuda de um de seus tênis que o afro-americano Jesse Owens ganhou várias medalhas no atletismo, deixando Hitler furioso. O ódio foi tanto que, assim que a II Guerra Mundial começou, o ditador mandou confiscar a fábrica dos Dassler.
2. Depois do conflito o controle voltou aos irmãos, que encontraram enormes dificuldades para manter o negócio. A matéria-prima era escassa e eles tiveram que recolher dos escombros da guerra a lona e a borracha usadas na fabricação de seus calçados.
3. A bola oficial da Copa 2006 foi a Teamgeist, da Adidas.
4. As três listras, identidade visual da marca, foram criadas por Adolf assim que a Adidas foi fundada. Elas se popularizaram em 1962, quando foram aplicadas em calças e agasalhos fabricados pela empresa.
5. Rudolph Dassler batizou sua nova empresa da mesma forma que seu irmão, baseado em seu nome e sobrenome. Por isso a Puma inicialmente se chamou Ruda. O nome mudou mais tarde, mas a explicação vem daqui a pouco.

Puma

A briga dos irmãos Dassler criou duas das maiores marcas do mundo. Adolf  com a Adidas e Rudolf e sua poderosa Puma.
Naturalmente a trajetória das duas companhias é parecida. A empresa de Rudi começou a funcionar em 1948, mesmo ano da Adidas. O nome que ele escolheu teve inspiração idêntica. Foi primeiramente chamada de Ruda, um acrônimo formado pelas duas letras iniciais de seu nome (Rudolf) e sobrenome (Dassler).
A denominação teria permanecido assim não fosse o comentário de um amigo de Rudi. Ele disse que o termo Ruda soava estranho, meio sem sentido. Rudolf concordo e resolveu mudar a marca para Puma, uma palavra com som bastante parecido e que ainda tinha a vantagem de se referir ao simbólico felino nativo do continente americano.
Com o empreendimento devidamente batizado, Rudolf precisava agora achar um caminho para fazer sucesso. Uma experiência do passado lhe ofereceu uma boa sugestão. Em 1936, quando ainda trabalhava com o irmão, ele ofereceu seus calçados ao corredor norte-americano Jesse Owens, durante as Olimpíadas de Berlim. Owens ganhou quatro medalhas de ouro, fazendo uma publicidade daquelas para a empresa dos Dassler. Sem querer os dois tinham criado o que conhecemos atualmente como marketing esportivo.
Rudi lembrava bem de como o acordo com Owens tinha dado certo, por isso desde o começo da Puma pensou em associar a marca a esportistas famosos. Para ele seria essa a melhor estratégia para tornar a empresa conhecida.
O plano começou a funcionar em 1950, na primeira Copa do Mundo organizada após a II Guerra Mundial. Naquele evento parte dos jogadores da seleção alemã usaram calçados da Puma. O mesmo aconteceu nas Olimpíadas de 1952, na qual o desempenho dos atletas que usavam os calçados da marca chamou a atenção dos consumidores de diversos países.
Rudi investiu também nas chuteiras de futebol, acertadamente focando parte dos negócios no esporte mais popular do mundo. Na Copa de 1970 Pelé foi garoto propaganda da marca, tornando-se personagem de uma precursora e criativa jogada de marketing.
Durante um jogo entre Brasil e Peru os jogadores esperavam o começo da partida. O juiz estava prestes a autorizar o início quando Pelé, instruído por Rudolf, pediu mais uns segundos para poder amarrar suas chuteiras. Imediatamente (e inocentemente) todas as câmeras focalizaram o pé do Rei e a listra branca que na época identifica a Puma. O retorno foi imenso, uma vez que a Copa de 70 foi a primeira a ser transmitida ao vivo.
Depois de Pelé, diversos outros jogadores famosos participaram de propaganda da empresa, incluindo Maradona e atletas conhecidos de diversos outros esportes.
Baseada nessas inovações da propaganda, já na década de 60 do século XX a Puma se firmava como uma marca global, exportando para mais de 100 países.
Curiosidades Puma
1. O mais legal da história do Pelé fazendo marketing para a Puma é o seguinte. Dizem que a Adidas fez uma proposta para ele, uma vez que o Rei já jogava com chuteiras da marca. No entanto, a Puma ofereceu mais dinheiro e Pelé fechou o acordo. Acontece que ele já estava com uma chuteira da Adidas amaciada e não queria correr o risco de ganhar calos com um calçado novo.
O que fez? Pintou a sua chuteira Adidas de preto, sumindo com as três listras. Depois pintou uma listra branca sobre o fundo preto, que na época era o que identificava a marca da Puma. Ninguém percebeu. Pelé fez marketing para a Puma, mas na verdade jogou de Adidas.
2. Mais interessante ainda é saber que, antes da Copa de 70, Adidas e Puma fizeram um acordo: não iriam fazer marketing usando o Pelé. Ele era muito bom, sairia muito caro fazer propostas. No fim falou mais alto o espírito competitivo.
3. Em meados da década de 60 a Puma criou um novo processo para fabricar chuteiras, o qual unia o solado às travas de uma maneira mais eficiente e durável. O processo tornou o produto tão bom que quase 80% das outras fábricas adotaram o processo criado pela Puma.
4.  A marca foi também a primeira a usar Velcro num calçado esportivo.
5. Rudi morreu em 1974. Em 1989 seus filhos Armin e Gerd Dassler venderam a empresa.
6. O neto de Rudi, Frank Dassler, assumiu um importante cargo na Adidas em 2004.
7. Não fosse a Nike, a família Dassler teria as duas marcas de calçados mais valiosas do mundo.

Mais curiosidades:
*O fim da rivalidade entre as empresas foi simbolizado apenas em 2009, quando funcionários das duas marcas realizaram uma partida amistosa de futebol. De acordo com a CNN, mesmo na morte a rivalidade ficou exposta entre os irmãos, já que ambos foram enterrados no mesmo cemitério, mas em extremidades opostas, ficando o mais longe possível um do outro.
*Na Olimpíada de 1960, o corredor Armin Hary firmou contratos separados com a Adidas e a Puma. Foi a única vez que os irmãos concordaram em alguma coisa: Armin nunca mais foi patrocinado por eles.
*A competição entre Adi e Rudi era tão grande que, nos anos 70, eles não perceberam a aproximação de sua verdadeira inimiga: a americana toda poderosa Nike, que desbancou as duas marcas alemãs.

 

 

A Internet está repleta de bons sites, com muitos detalhes, fotos e textos para quem quiser conhecer mais sobre esta curiosa história

A história do "Pacto Pelé"

http://www.bravemw.com.br/blog/2010/05/adidas-e-puma/

Mais sobre Cruyff e sua camisa de 2 listras

http://copawriters.wordpress.com/2010/04/16/uniformes-inesqueciveis-da-humanidade-%E2%80%93-4/

Mais informações preciosas e interessantes em...

http://coedmagazine.com/2008/06/17/it-began-as-a-mistake-the-twisted-family-history-of-puma-and-adidas/

http://www.rediff.com/sports/2005/nov/08adi.htm

A marca Pearl Izumi chega ao Brasil

Pearl Izumi chega ao Brasil; produtos começam a ser vendidos em agosto

Marca reúne vestuário, tênis, sapatilhas e acessórios para bike, corrida e triatlo

Publicado em 24 de julho de 2013 às 18:55

Evento de lançamento da marca Pearl Izumi no Brasil

A chegada da Pearl Izumi ao Brasil foi oficializada nesta terça-feira (23 de julho) em São Paulo. A marca de vestuário, tênis, sapatilhas e acessórios para bike, corrida e triatlo escolheu o Brasil como o primeiro país da América do Sul a receber seus produtos, que começam a ser vendidos em agosto.
Os produtos da linha Pearl Izumi são desenvolvidos em conjunto com os atletas profissionais, que testam e aprimoram os protótipos até chegar ao produto ideal nas categorias de RIDE (bike), TRI (triatlo) e RUN (corrida).
“A história da marca japonesa é rica e simbólica. Há 50 anos, um pai desenvolveu a própria roupa de ciclismo do filho, pois acreditava que assim ele teria o melhor produto possível para seu desempenho. Hoje esse é o leme que guia nossa marca, pois desenvolvemos produtos que usamos, testamos e melhoramos”, explica Cassio Riccelli, analista de marca da Shimano.
Por tudo isso, os produtos são referência em performance, principalmente por oferecer frescor quando o corpo está fervendo ou o mantendo-o aquecido sob condições climáticas extremas, quando é indispensável uma vestimenta adequada. “Nossa linha é feita para quem quer praticar esportes todos os dias do ano”, acrescenta Riccelli.

Os mesmos produtos vendidos na Europa e EUA chegarão ao Brasil em agosto

Os mesmos produtos vendidos na Europa e EUA, por exemplo, chegarão ao Brasil, a partir de agosto, levando-se em consideração as peculiaridades do público do País. Serão vendidos em 500 lojas nos próximos 12 meses, com valores entre R$ 50,00 (meias) e R$ 500,00 (tênis).
“Este é momento certo para trazer a Pearl Izumi, pois agora o mercado de bike vive um boom. Todo mundo está falando muito do assunto. As lojas e os clientes estão seguindo a direção que vimos que ocorreu nos EUA e na Europa anos atrás, preferem qualidade à quantidade. Com essa maturidade do mercado, enxergamos ser este o momento propício”, analisou Riccelli.
No ciclismo (RIDE), a Pearl Izumi é líder de mercado na América e na Europa, com presença marcante na Alemanha e Inglaterra. Quando o assunto é triatlo (TRI), o principal foco é os EUA. Triatletas internacionais, como os norte-americanos Cameron Dye e Jesse Thomas, e a canadense Angela Naeth, estão entre os nomes patrocinados pela marca japonesa. Já em relação aos produtos de corrida (RUN), a linha E:Motion de tênis é o destaque do momento e promete se consolidar no mercado brasileiro devido a sua ótima qualidade e alto grau de desempenho.
O Brasil é o primeiro país da América do Sul e o terceiro da América Latina, ao lado de México e Costa Rica, a receber os produtos Pearl Izumi.